社会市场分析报告厨房小家电行业大盘收缩品牌如何走出困境
在三月份的AWE 2024上，我们见证了不少创新厨电产品的诞生，各厂商围绕“智能化”和“场景化”，对旗下大小家电产品线进行了不同程度的升级改造。然而，即便厂商们对大小家电产品的重心都放在了迭代上，但两者的市场反馈却截然相反。相比起2023年国内大家电市场的整体小幅增长，收缩的厨房小家电市场的表现则显得有些疲软。
奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。奥维云网预估2024年中国厨房小家電市場仍將有所下滑，零售額將為500億元人民幣，其中包括線下的23%，線上的77%。
在连续三年的“宅经济”大背景下，加之新兴技术如人工智能、物联网等不断融入生活领域，使得消费者对于家庭用具和日常用品提出了更高标准。在这样的背景下，小家的需求从单一提升到了多元化，从而促进了小型电子设备，如空气净化器、智能音箱等非必需品类商品销售量的大幅增加。
不过，这种趋势并不是没有风险。一方面，由于竞争激烈导致价格战加剧，对于中低端用户来说，他们往往会选择性价比较高的小户外露营或是二手设备，而这可能会影响到高端品牌的一些增长空间；另一方面，由于科技发展迅速，不断出现新的创新产品，也使得一些老牌品牌面临被边缘化甚至淘汰的风险。
因此，在这种情况下，小家电企业需要通过多种方式来适应变化，比如通过技术创新来提高产品质量和性能，比如利用互联网平台进行直接销售，以此来减少传统分销商带来的成本压力，还有就是要通过跨界合作，与其他行业结合起来，比如与餐饮业合作开发更多专业性的烹饪工具，以满足消费者的多样需求。此外，还可以考虑扩大海外业务，因为国外市场对于新颖设计和先进功能更加开放，可以作为一种补充收入来源，同时也是一个长期发展方向。
总之，小家電企業面對著市場競爭日益激烈的情況，要想在未來保持其地位，就必须不斷進行技術創新與產品力強化，這樣才能在這個領域內突圍而出，并且持續發展下去。
