据凤凰科技报道，苹果公司CEO库克2月13日表示，对于苹果在中国调低iPhone售价，效果还有待观察。他认为，iPhone在华销售放缓一定程度上源于人民币的贬值。“由于当地货币在过去一年的贬值，我们的售价确实上涨了，涨幅超过了以美元计价的地区，”并表示，作为回应，苹果已经把iPhone中国售价降低到了货币贬值前的水平，“我们将会看看效果如何”。
苹果公司去年释出了三款新机型iPhone XR，iPhoneXS和iPhone XS Max，但销量不佳，尤其体现在中国市场。今年1月3日，苹果下调当期财季的营收预期，库克在写给内部投资者的公开信中解释称，这主要缘于大中华区的经济衰退导致的智能手机市场萎缩。
为了挽回在中国市场的颓势，1月11日零点起，京东、苏宁开始下调部分iPhone机型价格，降幅达到千元有余。随后，拼多多也加入降价队伍。对于此番价格调整，京东称是收到了来自苹果官方的通知和授权。但苹果方面并未承认。
据悉，苹果在华销售遇冷，高价格战略和创新力不足是导致这一问题的主要原因。同时，国内品牌厂商也在崛起，根据IDC释出的2018年第四季度中国智能手机市场报告，苹果市场份额已跌落第五名，而前四名为国内的华为、OPPO、VIVO、小米。
同时，据新浪科技报道，库克将于本周访华，与政府官员举行会谈。据推测，这一计划将为苹果开启在华销量先行探路。
