从百亿净水市场缩减至300亿的未来室内净化器能否满足期待

19世纪初，莱茵河发生严重的水污染事件，这标志着现代净水技术的雏形由此诞生。相较于国外，我国净水产业起步较晚，20世纪80年代才开始发展，但由于当时水污染问题尚未成为人们生活健康威胁，且初期净水设备价格昂贵，因此市场需求并不大。直到2000年以后，当工业发展导致的水污染问题日益严重后，行业才得以普及推广。

尤其是在2014年，当多个城市爆发了严重的水污染事件，这让人们对饮用水健康安全问题给予了前所未有的关注，从而促使行业迎来了发展的黄金期。据不完全统计，在那一年，全国家电商平台就销售了超过3,000家品牌和上千种型号的产品。市场规模也从2013年的63亿元增长至2018年的317亿元。

然而，在经历了一系列高速增长之后，市场在2019年开始出现下滑趋势，并持续到了2022年。在2022年，我国零售额规模为185亿元，比上一年同期下降18.7%，零售量为739万台，比上一年同期下降20.2%。

数据来源：奥维云网

从300亿市场一路跌落至百亿，为何会这样？虽然市场下滑与长达三年的疫情以及经济压力有关，但这并不能解释为什么作为提供健康饮用体验家电的大众品，其理论上的成长却遭遇如此巨大的挫折。这是因为净化器行业自身的问题，如早期“野蛮生长”，鱼龙混杂、乱象丛生，以及虚假宣传和夸大功能等现象，都影响了消费者体验和正规品牌生存空间。

另一方面，一些不法商贩通过开讲座、现场演示、赠送礼品等方式诱骗老年人购买超出正常价格水平的手段，使得产品质量无法得到保障，而售后服务更是难以谈论。此外，由于滤芯寿命短、高耗材成本和单一功能，也是行业一直面临的问题。

面对连续多年的下滑趋势，大型主流企业正在积极寻求突破，以解决消费者的核心需求及使用痛点。例如，他们改善产品设计，以延长滤芯使用寿命并降低替换成本。此外，还增加了加热功能，将原有清洁功能升级为集成式“净热一体”。这些努力获得了一定的成功，因为集成式净饮机在最近几年里取得显著增长，其中台式机零售额增幅达到59.7%~11.1%，桌面式机零售额增幅达到387.4%~101.4%。